Вам потрібно лише ввести слово "ROI" в Інтернеті, щоб зрозуміти, наскільки поширеним став цей вираз.
Принцип полягає в тому, щоб визначити, який прибуток приносить операція. Зазвичай він вимірюється у відсотках за співвідношенням чистого прибутку / суми інвестицій.
Швидка навігація
- Визначення рентабельності інвестицій
- Коли використовувати ROI?
- Формула розрахунку рентабельності інвестицій - проценти, межі
Що таке рентабельність інвестицій?
ROI - це фінансовий показник, що вимірює прибутковість проекту, інвестиції, дії, маркетингової кампанії тощо. Його можна підсумувати таким реченням: " якщо я вкладу цю суму в проект, скільки це мені заробить? "Або яка вигода, отримана у відповідь, порівняно з понесеними витратами?
Наприклад : Я вкладаю 1000 євро, а проект приносить мені 2000 євро (чистий), рентабельність інвестицій становить 200%.
Він виражається у відсотках (норма прибутку від інвестицій) або у вартості. Приклад: рентабельність інвестицій 200% або 2x (я вкладаю 1 євро і заробляю 2 євро).
Цей показник займає своє місце на інформаційній панелі, присвяченій продуктивності - надається особам, які приймають рішення, за допомогою контролю.
Коли використовувати R.O.I?
Інвестори використовують його для вибору одного проекту з кількох. Або навіть проаналізуйте інвестиційний портфель. Це дає підставу для порівняння. Він також використовується для подальшого вимірювання прибутковості вкладених сум.
Цей KPI дуже популярний для вимірювання ефективності маркетингових дій, особливо для цифрового маркетингу:
- Рентабельність інвестицій в AdWords та вхідну маркетингову кампанію,
- Маркетингова рентабельність інвестицій для операції з генерування потенційних клієнтів - враховуючи проміжні KPI, такі як витрати на придбання, коефіцієнт конверсії або курс конверсії, щоб у підсумку розрахувати рентабельність інвестицій,
- Рентабельність інвестицій кампанії електронною поштою,
- ROI комунікаційної кампанії (витрати на рекламу порівняно з отриманим прибутком).
Мета полягає в тому, щоб визначити, чи була кампанія прибутковою, та вивчити моменти, щоб покращити її для кращої ефективності. За допомогою цих прикладів ми чітко бачимо дві основні функції індикатора: підтримка прийняття рішень (на основі прогнозів) та аналіз ефективності.
Формула розрахунку рентабельності інвестицій
ROI = (Дохід - Інвестиційні витрати) / Інвестиційні витрати
Цей метод розрахунку застосовується до всіх видів операцій . Прибуток (дохід - інвестиційні витрати) часто виглядає як валовий прибуток. Можна також зробити вибір між кількома виробничими машинами та оцінити прибутки від рекламної кампанії.
Позитивне значення означає прибуток, від’ємне - втрату. В останньому випадку загальні витрати перевищують витрати. Нейтральний момент, коли дохід дорівнює витратам: ні прибутку, ні збитку.
Переваги формули рентабельності інвестицій
Розрахунок рентабельності інвестицій має 2 основні переваги:
- його простота: формула, яку легко зрозуміти та реалізувати,
- його слава: рентабельність інвестицій розмовляє з будь -яким керівником або менеджером. Він виражає щось конкретне.
Це одна з "універсальних" метрик, якими може користуватися кожен, і результати яких вони можуть повідомити.
Межі показника
Не завжди легко точно визначити всі витрати, які необхідно врахувати. Особливо, якщо мова йде про непрямі витрати, які важко виміряти. Облік витрат тоді є цінною підмогою для ефективного розподілу набору витрат за центрами витрат.
Крім того, вивіска рецептів може бути ускладнена. Це стосується рекламних кампаній: яка реальна частка обороту, створеного кампанією? Вимірювання прибутку може бути проблематичним.
З точки зору розрахунків, виявляється, що очевидна простота співвідношення маскує ярлики, згубні для його актуальності . Дійсно, розрахунок отриманого прибутку може бути ускладнений, якщо врахувати вплив інфляції. Однак для проектів з віддаленою рентабельністю оновлення показників є обов’язковим - див. Додатково розрахунок NPV та IRR.
Ще один мінус - це зосередження на фінансовій стороні інвестицій. У цьому співвідношенні ігноруються відповідні переваги: мотивація співробітників, покращення іміджу бренду, лояльність клієнтів тощо. Коли ми сьогодні знаємо вагу нематеріального (включаючи людський капітал) в економіці, важливо додати цей параметр до його системи прийняття рішень.
