Для економіста це місце зустрічі попиту та пропозиції. Ринок кваліфікований з точки зоругеографічний простір і D 'простір-час.
Існують різні типи. В основному "B до C " або "бізнес для споживача" та "В - В", Від бізнесу до бізнесу. Перший представляє обмінні відносини між кінцевими споживачами та постачальниками (також їх називають" масовим споживанням "), а другий-" між бізнесом ".
Маркетинг багато в чому спирається на це уявлення про ринок. Важливо освоїти його визначення, оскільки весь процес побудований по цьому периметру. Ще один важливий момент - для компанії існує не один, а нескінченні ринки збуту. Дійсно, кожен створює свій власний периметр відповідно до аналізу, проведеного для певної пропозиції. Кожна компанія визначає те, що вона називає "своїм ринком", з точки зору характеристик товару, технології, типів обслуговування клієнтів.
Концепція ринку в маркетингу та аналіз попиту
Як проаналізувати попит? Слід знати кілька концепцій. Поперше потенційний ринок : це всі споживачі та потенційні неспоживачі даної пропозиції. Частка ринку - PDM (або фірмовий попит) - це частка попиту, що утримується фірмою. Різниця між двома концепціями надає інформацію про потенціал розвитку, знаючи при цьому, що малоймовірно отримати 100% PDM (монопольна ситуація). Оцінка реального потенціалу враховує різну інформацію, таку як обсяг її пропозиції, позиція конкуренції тощо.
Для більш детального аналізу, маркетинг поділяє ринок на однорідні підгрупи. Вона переходить до сегментація. Кожен сегмент має певні характеристики, які вимагають конкретних дій. Багато типів критеріїв розрізняють їх: географічні, поведінкові, соціологічні тощо.
