Визначення спонсорства
Основні інструменти інституційного спілкування, спонсорства або спонсорства складаються з надавати матеріальну або фінансову підтримку події, компанії, організації, асоціації чи навіть окремої особи.
У відповідь, бенефіціар забезпечує видимість спонсора розвивати її славу або імідж.
Відмінності від спонсорства
Якщо ми позиціонуємо себе з точки зору результатів, спонсорські операції оформлені цілями прибутковості і тому відповідні вимірювальні системи.
Оцінити інвестиції типу спонсорства набагато складніше. Наслідки менш прямі, ніж ті, що стосуються спонсорства. Фактично, спонсорство - це допомога без явної компенсації. вона має форму виплати пожертви організації.
Спонсорство-це справжня комерційна акція з короткостроковими вигодами.
Різні ступені залучення компанії
1 -й рівень: первинне спонсорство
Рекламодавець задоволений покупкою рекламного місця (спортивного одягу, білбордів тощо).
2 -й рівень: партнерство
Спонсор вносить більший фінансовий або матеріальний внесок (приклад: Ролан Гаррос з BNP). Фактично експозиція бренду важливіша.
3 рівень: творче спонсорство
Компанія створює подію (приклад: трофей Lancom).
Податкові наслідки
Як і будь -які комунікаційні або рекламні дії, спонсорство підпадає під класичну систему виставлення рахунків, що обкладається ПДВ.
Витрати, властиві спонсорству, відображаються у загальних витратах.
