Визначення кількісного дослідження
Це частина описових досліджень, метою яких є збір та опис наявних даних.
Методологія базується на а великий розмір вибірки (> 100) . Остання має бути представник референтної сукупності вивчив для того, щоб мати змогу проектувати висновки опитування на все населення.
Анкета оформлена . Слідчі лише читають запитання, нічого не тлумачачи.
Великий обсяг зібраних даних дає можливість використовувати статистичні методи (тести тощо) для аналізу відповідей. .
Цілі:
- Міра або вага (приклад: попит на товар)
- Перевірити гіпотези (кількість потенційних покупців …)
- Перевіряйте тенденції (тенденції споживання тощо)
- Оцінити (інтерес до послуги)
- Опишіть популяцію (його характеристики, поведінка тощо)
Методи збору
Для адміністрування анкет існує кілька способів:
- Обличчям до обличчя
- По телефону
- Через Інтернет
- Листом
Телефон був флагманським інструментом квантів, але сьогодні Інтернет на підйомі завдяки дуже низьким витратам на адміністрування анкет та швидкій відповіді. Навіть якщо методологічні питання виникають залежно від прийнятих протоколів : межа самостійної анкети, майстерність респондентів тощо.
Словом, факт залишається фактом Інтернет робить цей вид дослідження доступним для багатьох компаній які не мали б засобів вдатися до дорожчого способу управління.
Області застосування
Кванти використовуються для вивчення багатьох питань:
- Описові дослідження: володіння, покупки, слава, використання …
- Мотиваційні дослідження: сприйняття, очікування, мотивація та гальма, барометр задоволення …
- Аналіз процесу вибору: критерії відбору та їх ієрархія, процес прийняття рішень …
- Дослідження позиціонування: 3 типи сприйманого, індукованого та бажаного позиціонування
- Дослідження іміджу
- Дослідження ЗМІ: аудиторія каналу
- Показник ефективності реклами: результативність кампанії
- Тести (концепція, продукт, ціна, упаковка тощо)
- Спосіб життя чи соціостиль
