Якщо ви читаєте цей допис, то, напевно, шукаєте способи покращити свою комунікаційну кампанію. Ви чули про медіа -план, не знаючи насправді, що це таке або як його реалізувати? Або, можливо, ви знаєте, про що йде мова, але ніколи не мали сміливості почати.
Що таке медіа -план?
Це важливий крок у вашій комунікаційній та маркетинговій стратегії. У медіа-плані перераховані всі ваші засоби зв’язку з перехресним посиланням із розкладом впровадження. Його можна написати в Excel або PowerPoint.
Незалежно від візуальної форми або форми, це має бути документ, який можна редагувати. Найчастіше у вигляді таблиці вона об’єднує всі ваші комунікативні дії, рекламні кампанії, заплановані в засобах масової інформації та соціальних мережах.
Так, звичайно, це звучить легше, ніж зробити. Ми не говоримо вам навпаки. Найскладніше - почати. Деякі основні правила перед початком:
- Подумайте споживач! Побудуйте план відповідно до їх очікувань і потреб
- Залишайтеся гнучкими
- Поставте реалістичні цілі
- Не ускладнювати
- Оновлюйте план (за квартал чи семестр)
Метод: кроки для розробки вашого плану
Тепер перейдемо до справи, ось що потрібно зробити:
-
Проаналізуйте свою поточну ситуацію
- Ти : Ти де ? Який ваш поточний виступ? Які відгуки від ваших клієнтів? Яка думка про ваші перспективи? Скільки людей стежать за вами у соціальних мережах або передають ваші повідомлення?
- Ваші клієнти: Хто ваші клієнти? Знайте своїх клієнтів, їх геолокацію, їх соціально-професійний профіль, мотивацію тощо. дозволить вам створити те, що називається "персона". Потім ви можете адаптувати свої повідомлення на основі цієї інформації.
- Ваші конкуренти: Де конкуренти? Хто вони ? Що вони роблять ? Не соромтеся спостерігати за тим, що роблять інші. Які ключові слова вони використовують або які засоби масової інформації? І чому ?
Порада: також вивчіть, що вже працює на вашому веб -сайті (спасибі Google Analytics), які публікації ділиться, коментують чи сподобалися у ваших соціальних мережах? Або просто де вас цитували у ЗМІ?
Визначте свої кількісні та якісні цілі
Куди ти хочеш піти? Яка ваша головна мета? Ви хотіли б збільшити свої продажі? Збільшити кількість ваших клієнтів?
Або ви більше покладаєтесь на якісну мету: підвищити рівень задоволеності клієнтів? Зберегти їх? Створювати партнерські відносини?Запишіть усі свої цілі в таблицю. Потім ви можете доповнити його носіями, які ви обрали для свого медіа -планування. І ставити конкретні цілі!
Писати " Покращити мою видимість у соціальних мережах у 2021-2022 роках Вам мало допоможе. Що ви думаєте замість "Збільшити мою соціальну мережу на 50 тисяч підписників протягом 6 місяців"? Говоріть більше, чи не так?
Порада: не забудьте, щоб ваш медіа -календар збігався з календарем ваших комунікаторів та торгових представників!
Вибирайте засоби масової інформації з розумом
І це буде залежати від вашої особистості та повідомлення, яке ви хочете донести. Позиціонувати себе у всіх соціальних мережах або втручатися у всі існуючі медіа - це не найкраща стратегія. Ви можете витратити багато сил та часу на створення та розповсюдження своїх повідомлень. Зосередьтеся на кількох засобах масової інформації, які ви обов’язково опануєте за змістом, формою та які відповідають цілі, яку ви хочете влучити!
Нижче наведено кілька прикладів використання медіафайлів відповідно до ваших потреб:
- Старі ЗМІ: письмова преса, радіо, телебачення, білборди, книги.
- Нові медіа: блогу, соціальних мереж (Facebook, Instagram, Linkedin, Google+, Tripadvisor, Yelp тощо), мобільних додатків, відео, електронних книг, електронної пошти, подкастів (невеликий кивок до їх відродження).
Зробіть посилання з цілями, які ви визначили заздалегідь. Також відповідно відрегулюйте. Не всі засоби масової інформації матимуть однаковий бюджет та однаковий вплив.
Порада: щоб визначити ваше позиціонування стосовно ваших осіб та таким чином визначити найбільш послідовні засоби масової інформації (блог, електронні листи, відео, програми тощо), викладіть всю свою інформацію за допомогою таблиці або інструментів онлайн -аналізу.
Плануйте свої засоби масової інформації та дії
Тепер, коли ви зрозуміли, які засоби масової інформації потрібні вашій цільовій аудиторії, настав час встановити хронологію. Вона повинна бути чіткою та ефективною з:
- Назва
- Керівник (и) проекту
- Дата публікації
- Визначена мета
- Тема
- Використовувані засоби масової інформації
- Примітки та різний зміст
Для деталізації додайте стовпець, що містить "важливі дати", такі як свята, великі публічні події, презентації продуктів тощо. Що стосується частоти публікацій, то це буде залежати від (кількох) засобів масової інформації, які ви обрали, та від наявних ресурсів (бюджет та кількість людей, виділених на засоби масової інформації).
Порада: для ваших соціальних мереж можна використовувати онлайн -додаток, яке підкаже, коли і як часто публікується в певній мережі.
Діяти! ! Тестуйте, оцінюйте та коригуйте свій медіа -план. Краще пізно, ніж пізно.
Після того, як план складений, почніть відстежувати свої цілі тиждень за тижнем або місяць за місяцем. У попередній документ можна вставити деякі дані про продуктивність, наприклад:
- Розвиток продажів або кількість клієнтів
- Залучення та утримання ваших підписників: кількість оцінок "подобається", коментарів чи взаємодій
- Ваша видимість в мережі: кількість переглядів, кліків та обміну
- Ваша слава: ваші нотатки чи згадки
Порада: перш ніж вас побачать в мережі або в мережі, ви повинні «бути там». Спілкуйтеся в соціальних мережах, опрацьовуйте повідомлення відповідно до ЗМІ та передплатників. У кожного свій спосіб роботи.
Приклад побудови цифрового медіа -плану
Щоб вам було зрозуміліше, ми візьмемо приклад стартапу, що спеціалізується на цифрових технологіях.
Бренд "AlphaO"-це стартап, який увійшов у світ цифрових технологій рік тому. Вона виросла через мережу з вуст в уста. Кількість відвідувачів веб -сайту збільшилася за кілька місяців, але з тих пір стала в стагнації. І її оборот не зростає.
Провівши перший аналіз, вони зрозуміли, що:
- - Початок роботи майже не було помітно в Інтернеті
- - Він не прийняв суті своєї цифрової функції: інновації, постійне оновлення
Тому він підвів підсумок своєї присутності в Інтернеті, у соціальних мережах та стан своїх засобів спілкування. З цього моменту вона працювала над новим планом дій. Ось деякі визначені цілі:
- Дуже короткострокова мета: Соціальні мережі ! Бути присутнім, бути видимим і перш за все залишатися таким. Вони прості у використанні, але займають багато часу. Відповідайте користувачам Інтернету вчасно, оживіть свою стрічку новин і поділіться публікаціями та інформацією, що поширюються у зв'язку з їх брендом.
- Короткострокова мета: Ми приділяємо багато уваги соціальним медіа у цифровому світі. Наприклад, за допомогою блогу (і заздалегідь вивчених ключових слів) стартап змушує дізнатися про свою діяльність, свої знання та новини.
- Середньострокова мета: Втілення образу стартапу в життя за допомогою більш інноваційних методів, таких як мультимедійні звіти на спонсорованих заходах або короткі відеоролики (GIF) для трансляції на білбордах у місті.
За кілька місяців стартап набрав переглядів на своєму веб-сайті та підписників у своїх соціальних мережах … Їхні відео також передаються в Інтернеті завдяки своїм підписникам, переконаним у бренді. Вони привернули увагу споживачів, і їх продажі досягли мети.
Медіа -план - це ваші дії на найближчі кілька місяців. Чим детальнішим і точнішим він буде, тим легше вам буде розробити рекламні кампанії. Ваші клавіатури!
