Як і назва бренду , з логотип та інші ознаки, це допомагає визначити особистість організації та її продукти.
Визначення: відмінності між гаслом та базовим сценарієм?
Різниця між двома термінами прекрасна. Вони часто вживаються для того, щоб означати одне і те ж. Однак є кілька нюансів:
Гасло - або претензія - є комерційною фразою : вона являє собою фразу, асоційовану споживачами з брендом. Мова йде про рекламний слоган. Вона може бути ефемерною та переосмисленою відповідно до кампаній, вибору основної мети тощо. Присутній у медіа -плані, він використовується для всіх типів рекламних повідомлень: цифрових комунікаційних кампаній, рекламних плакатів тощо. Він повинен привернути увагу, переконати …
Зразок гасла - Лото: 100% переможців спробували щастя!
Зауважте, що іноді йдеться про "Powerline". Це "потужний" слоган, який остаточно складає ідентичність бренду.
Вихідні дані більш інформативні, описові. Ця "базова лінія" надає додаткову інформацію про територію бренду, логотип, назву. Ми також говоримо про підпис бренду. Він уособлює особистість бренду чи компанії, її позиціонування, її обіцянку. Він займає місце вибору в комунікаційній стратегії та допомагає формувати обізнаність та імідж бренду.
Хоча базовий (або слоган у США) завжди асоціюється з логотипом, слоган можна використовувати незалежно: для радіо, телебачення, електронної пошти чи іншої рекламної кампанії.
Базовий приклад - Nokia: з'єднання людей
Як створити слоган?
Як знайти ідеї?
Використовуйте класичний мозковий штурм. Після того, як ви вичерпаєте всі можливі шляхи вираження, які ваша група може асоціювати з продуктом чи компанією, розберіться, щоб зберегти лише ті, які здаються очевидними та впливовими.
Паралельно з цією вправою творчості ви можете провести дослідження зі своїми клієнтами (якщо, звичайно, ви вже присутні на ринку), щоб дізнатися, як вони ставляться до вашого бренду, або навіть запропонувати їм у кількох словах визначити, до чого ви доводите їх .. Зробити це можна з вікна Джохарі.
Будьте обережні та переконайтеся, що ваша ідея не порушує попередні права (торговельні марки тощо) та не створює недобросовісну конкуренцію.
Перевірте гасла вашого короткого списку з різними профілями всередині або ще краще - зовні. Перевірте розуміння повідомлення та його вплив.
Ви можете проконсультуватися з практичний аркуш мозкового штурму знати, як проводити такий семінар.
Критерії вибору гасла
Щоб розробити ефективну крилату фразу, ось кілька осей, якими можна керуватись своїми дослідженнями:
- Довіряйте покликанням компанії: що вона, що робить, її цінності … Це важливий момент. Важливо залишатися вірним і не відхилятися від елементів, які складають вашу особистість. Навпаки, вони є точками опори.
- Інтегруйте переваги для споживачів : що споживача врешті -решт відмовиться від своєї покупки. Надайте впевненості.
- Переконайтеся, що він специфічний для конкурентів : а позиціонування чітко диференціюється, щоб «виділятися» в очах потенційних клієнтів.
- Перевірте узгодженість з іншими знаками ідентичності: логотип, редакційний статут тощо. Усі елементи комунікації повинні бути розкажи ту саму історію болячись скремблювати повідомлення або навіть дискредитувати його.
- Нав'язуйте простоту … і вплив: зрозумілий, зрозуміло, речення має переконати за секунди, а то й менше. Простота сприяє ефективності гасла; вибір слів, наскільки він переконливий.
- Сприяйте легкості запам'ятовування: доповнення до попереднього пункту. Створіть коротке, важке речення, яке "щербає", що позначає духи - наприклад, відоме "Просто зроби це" від Nike.
Підводячи підсумок, ефективним гаслом є:
- Простий : легко зрозуміти
- Оригінальний / відмінний : відрізняється від інших рекламних комунікаційних повідомлень
- Запам'ятовується : легко зберігається
- Доступно : не можна вже використовувати
- Впливає : не залишає байдужим від першого контакту. Це має сильний вплив на цільову аудиторію та спонукає до покупки.
Які якості базової лінії?
Щоб встановити ідентичність бренду та його обіцянку, слід врахувати три важливі елементи:
- Стійкий: щоб повідомлення збереглося ціллю, знадобиться час. Зміна базової лінії занадто часто не формує цю ідентичність у свідомості потенційних клієнтів, що додає впевненості, що заспокоює.
- Конкретні: щоб відзначити, ви повинні бути різними і утверджувати свою власну особистість поза тим, що існує.
- Залучення: сильне позиціонування викликає прихильність. Немислимо не дотриматись своїх обіцянок.
