Письмовий короткий документ - міні -специфікація, яка окреслює важливі моменти, про які слід повідомити, такі як:
питання / контекст
цілі
Ціль
Повідомлення
Затримка
Бюджет
Розроблений рекламодавцем, цей твір закладе основу для обговорення з агентством. Останній самостійно бере так званий комерційний бриф, щоб змінити та збагатити його . Це стає справжнім посібником для роботи команди, яка відповідає за проведення комунікаційної кампанії. Він стає коротким до створення .
Під час зустрічей між рекламодавцем та агентством, дебрифінгові зустрічі дозволяють формулювати певні моменти.
Завдяки добре виконаній роботі з самого початку зустрічі стають більш віддаленими. Кожна сторона точно знає, що робити, що надавати тощо.
Ми також говоримо про маркетинговий бриф, план залишається незмінним: вступ, контекст (ринок чи сегмент, конкуренти, споживачі тощо), характеристики продукту чи бренду (позиція на ринку, стратегічні осі, план дій), питання, місія, призначена для агентство, обмеження, планування назад, додатки.
