Чому зовнішній журнал?
Ось інструмент, добре адаптований для піклування про відносини з клієнтами та ваш імідж. Це дозволить вам спілкуватися зі своїми діловими контактами в іншому реєстрі, ніж ті, які зазвичай використовуються. Ваша компанія буде говорити про це зсередини поділившись своїми моментами життя. Ця розкрита близькість (все під контролем…) створює нові зв’язки. Більш особисте, правдивіше.
Висвітлена новина свідчить про справжній динамізм. Навіть якщо ваші торгові представники інформують своїх співрозмовників про життя їхньої структури, повідомлення інше, коли воно передається через папір або цифрові носії: більший вплив і контроль. Здорове ставлення, а не дозволяти кожному доносити повідомлення "по -своєму".
Внутрішні переваги теж
Переваги цієї підтримки також можна внутрішньо виміряти за допомогою a збільшення залучення співробітників.
Дійсно, останні зазвичай пишаються тим, що говорять про свою професію. Особливо, якщо функції не мають безпосереднього контакту з клієнтами. Вони можуть стверджувати своє існування та показувати, який їх внесок у ключові процеси. Більше того, у деяких випадках газета компанії є також справжньою внутрішньою газетою.
Носії: паперові чи цифрові?
Кілька пунктів дозволяють арбітрувати між 2. Папір - це престиж. Це приносить плюс з точки зору іміджу. Але вартість, очевидно, не така, як інформаційний бюлетень, що надходить електронною поштою. Останнє має вагому перевагу: вищий коефіцієнт публікації для підтримувати постійний зв'язок зі своїми клієнтами та потенційними клієнтами. Але будьте обережні, щоб не переборщити, бомбардуючи файл надмірною кількістю електронних листів.
Рішенням може бути змішайте 2 опори : паперова газета, яка сприятиме досягненню іміджу, та інформаційний бюлетень для розвитку певної інтерактивності.
Зауважте, що також існують рішення для створювати дуже акуратні цифрові журнали як запропоновано у паперовій версії. Це альтернатива копати, навіть якщо важко замінити тактильні відчуття справжньої глянсової газети, що тримається в руках.
Зміст: звіт? Новини? …
Фундаментальний момент - покладатися на редакційна лінія, що відповідає прийнятому позиціонуванню. Ви фахівець на своєму ринку? Надайте точну інформацію з доданою вартістю, наприклад, з тематичними дослідженнями.
Можливо багато типів вмісту, наприклад: звіти, відгуки, новини, новини, поради … Не соромтеся використовувати ці альтернативи, щоб надати полегшення своїм публікаціям.
Форма, якість та послідовність понад усе
Журнал компанії повинен бути дуже охайним : якісні фотографії, добре написані тексти, приємні для читання відповідної довжини.
Деякі бренди йдуть так далеко, що створюють справжній журнал, надаючи багато порад споживачів. "Рулони" зовнішньої газети якось! Але знову ж таки, важливо, щоб пристрій відповідав встановленому плану зв'язку. Ми знаємо, що робимо і чому це робимо.
Від одного номера до іншого читач повинен знайти однакове форматування : ті ж заголовки, однаковий макет тощо. Так само, як публікація має базуватися на стійкий ритм. Пристрій успішний, коли він викликає у читача очікування: останній нетерпляче отримує останній випуск, як кожного місяця …
