Компонент фірмового стилю, важливий атрибут продуктової політики та фокус дослідження для маркетингових тестів, він асоціюється з поняттям афективного.
Вона прагне спілкуватися зі споживачами, щоб передати повідомлення та цінності, характерні для компанії. Остання відповідає позиціонування компанії на цільових сегментах ринку. Мета - залишити слід у свідомості клієнтів та потенційних клієнтів.
Цінність бренду виходить далеко за межі маркетингової концепції. Дійсно, найвідоміші та популярні оцінюються у фінансових рахунках компаній. Він є частиною нематеріальний капітал компанії. У деяких випадках навіть назва бренду зливається з назвою компанії. Це вся сила цих відомих імен, які впродовж багатьох років будували їхню славу та імідж.
Для збереження цього капіталу необхідно організувати перегляд зображень про те, що говорять про компанію.
Створіть бренд
Сьогодні стає важко бути інноваційним у цій сфері, оскільки існує так багато існуючих творінь. Незалежно від того, пов'язано це з назвою підприємства чи ні, значна частина майбутнього успіху залежить від цього елемента. Імператив - це поважати узгодженість між покликанням продукту та його назвою!
Крім того, що назва бренду (та пов'язані з ним знаки) має бути в наявності (без попередніх прав), і воно також повинно бути дійсним (згідно із законом).
Він представляє, що таке компанія, її продукція, її послуги . Особистість, яка неодмінно проявляється у своєму звучанні (усно) та візуально (див. Нижче).
Бажано бути обережним у виборі стійкої марки (остерігайтеся примх). Щоб надати цінність його створенню, потрібен час, багато часу … Добре вибраний, він стає елементом диференціації. Тож не намагайтесь наслідувати конкурентів, можливо, навіть піти наперекір, запропонувавши концепцію, яка кардинально відрізняється від того, що є у вашій галузі.
Розвивати візуальну ідентичність
Якщо ми звикли говорити, що ця звичка не робить ченця, залишається фактом, що перше судження, яке ми отримуємо, більш ніж часто пов’язане з візуальним аспектом, зі сприйняттям іншого від нас. . Саме вона позначить духів. Звідси важливість обробки цього образу … і подумати про нього якомога швидше. Звичайно, перед початком діяльності необхідно приступити до її створення!
Це дійсно так важливо, щоб їх можна було легко ідентифікувати та ідентифікувати , з метою збереження іміджу бренду своєї компанії, її популярності, її репутації тощо. Одним словом: спілкуватися ефективно і природно!
Однак ми не впускаємося в цю пригоду наосліп …
- Доцільно, щоб заздалегідь визначте особу, яку ви хочете передати своїй компанії . Тому ми будемо аналізувати його історію, діяльність, бажання з точки зору кольорів, дизайну, профілю клієнтів тощо. Все це буде чітко і чітко зазначено в специфікації.
- Відповідно до цих критеріїв, тоді будуть створені основи візуальної комунікації сутності як графічно, так і семіологічно. Останні надають значення та оповідної цінності використовуваній графіці. Це призведе до графічних зображень, таких як логотип, слоган, типографія … Так багато негайно розшифровуються і легко запам'ятовуються елементів, які нададуть зміст стратегії компанії і які повинні бути присутніми на кожному носії інформації, що використовується для спілкування: канцтовари, будівлі , вивіски, рекламні матеріали тощо.
Візуальна ідентичність, необхідна для утвердження особистості компанії, також є непереборним способом відрізнити себе від конкурентів. Простий та ефективний спосіб завоювати нових клієнтів та утримати їх …
Для чого використовується логотип?
Щоб існувати на вашому ринку та у свідомості ваших клієнтів та потенційних клієнтів, логотип займає особливе місце у вашому спілкуванні. Чи потрібно створювати та використовувати логотип для свого бізнесу? Відповідь однозначно так. Чому? Ось основні причини.
- Внесіть свій внесок та представіть ідентичність свого бренду. Це частина візуальних атрибутів вашого бізнесу, його іміджу. І дозволяє показувати, хто ви, у багатьох засобах масової інформації та точках контакту з вашими ринками. Складним завданням буде створення логотипу, який буде досить виразним, щоб з’явився серед конкурентів.
- Підтвердьте своє позиціонування. Ваше спілкування є більш точним, чіткішим, навіть якщо логотип не може передати всю інформацію, яку ви хотіли б передати.
- Зміцнюйте лояльність своїх клієнтів : це дефіс для ваших клієнтів, заспокійливий графічний елемент, що надає впевненості та сприяє лояльності до вашого бренду.
- Дайте можливість ідентифікувати свою продукцію. Свого роду підпис. З перевагою: боротьба з імітаціями та підробками.
- Покажіть, що ви - солідна компанія .
Пам’ятайте, що це складова фірмового стилю.
Поради щодо створення ефективного логотипу
Вирішальним моментом є узгодженість графічного дизайну з повідомленням, яке компанія хоче донести. Ідеальний логотип - це:
- простий, зрозумілий у виразі його повідомлення - не перевантажуйте текстом,
- баланс, як у кольорах (не надто багато різних кольорів), так і у графіці. Зверніть увагу на вибір шрифтів.
- відмінні, привертає увагу,
- доступний у чорно -білому варіанті (дуже часто перші підходи виконуються чорно -білими)
