1 - Визначення
Форма стратегії копіювання підставою договору між рекламним агентством з його клієнтом.
Він визначає цілі спілкування і що творча група повинна донести до цілі.
Цей документ служить еталоном для оцінки якості творчої роботи.
Це важливий крок для забезпечення ефективності рекламної кампанії. . Побудований на користь клієнтів, він висвітлює атрибути, які слід виділити у повідомленнях.
Крім того, він є гарант поваги до ідентичності бренду .
2 - Зміст
Позиціонування товару
Де, коли, як використовується продукт?
Ціль
Хто буде об’єктом рекламної кампанії? Використовувані критерії націлювання: CSP, психологічні (ставлення до товару), звички споживання тощо.
Цілі спілкування
Основні елементи, які повинен запам’ятати цільовий споживач.
Подальша інформація
Рекомендації щодо спілкування (план копіювання): тон, атмосфера …
Позиціонування бренду в його життєвому циклі.
Використовувані засоби масової інформації.
Сучасний імідж бренду серед споживачів.
Юридичні та технічні обмеження.
3 - Ринкові дані
Розмір та еволюція
Список конкурентів, їх позиціонування та рекламна діяльність
Споживачі: кількісні дані.
Нормативні моменти, які слід враховувати.
