Перше втручання Олів’є Лафея д’Асіті:
Якщо ви протиставляєте маркетинг стратегії, ми можемо зробити висновок, що ви маєте на увазі менеджмент, говорячи про стратегію?!?
Якщо це так, то відповідь наступна: все залежить від того, де ви себе розміщуєте стосовно уявлення про нього (маркетингу та менеджменту). Якщо ми розглянемо маркетинг як інструмент управління, то ми можемо уявити, що існує сутність, вища за ринкову, у формі «над» прагматичної мети, над базовою реальністю. У цьому випадку маркетинговий діагноз буде проводитись у сенсі його "асоціації" з придбанням верхньої цілі та управління її ефективністю у потенційному досягненні цілі - основна складність полягає у спробі пов'язати тактику з d 'інші причини / причини / походження, ніж просто маркетинг.
Якщо ж ми вважаємо, що менеджмент - це інструмент маркетингу, що останній не реагує на логіку єдиного ринку, але який може охоплювати вищі цілі, то ми матимемо протилежність до попереднього пункту - з великим нюансом, аналіз спроможностей керівництва (повністю) охопити маркетинговий підхід.
Що стосується елементів аналізу SWOT для кожної діагностики, то все одно буде потрібно, щоб інструмент SWOT був розширений щонайменше на 2 осях, щоб забезпечити достатнє сканування: часового (дисперсія та ентропія) та сукупності джерел (повторно перетину походження).
Наш внесок:
У маркетингу ми зацікавлені в парі продукт-ринок, тоді як у стратегії ми резонуємо з точки зору активності. Тобто на рівні частини компанії, що включає її команди, її ресурси, орієнтовані на великий сегмент ринку та залучаючи компанію в довгостроковій перспективі. Відмінності між двома типами аналізу полягають у тих, які існують між двома областями.
Після цього насправді нічого не вирішується, і в цьому полягає складність вправи. Для невеликої структури, яка присутня на одному або двох ринках, будь -яке рішення матиме стратегічний вплив, навіть якщо це маркетингове питання. Навпаки, для великої фірми з десятьма парами продукт-ринок ставки будуть менш важливими для кожної діяльності.
Тож чи дійсно нам потрібно розрізняти підходи? Найголовніше - добре поставити проблеми, а не намагатися використовувати правильну семантику для свого дослідження.
