"Спортивний бізнес" приваблює багатьох гравців навколо сильних брендів. Спортивний маркетинг охоплює кілька видів дій.
Найвідоміший і найбільш помітний - це спонсорство. Ці практики починаються в аматорському спорті з місцевим бізнесом, який надає футбольні збірні сусідньої футбольної футболки свого бренду. У професійній сфері ставки, очевидно, не однакові. Крім того, бренди стають більш вимогливими до своїх партнерів. Вони, безумовно, шукають слави (бути відомим), іміджу (щоб сподобатися), а в певних випадках комерційних результатів (шляхом продажу продукції); але також більш тонких, більш інноваційних партнерств, ніж простий напис на трикотажі.
Деякі компанії вміють техніки зв’язків з громадськістю. Вони утримують своїх найважливіших клієнтів, запрошуючи їх на відомі спортивні заходи.
У їх розпорядженні є ще один важіль: спонсорство. Більш тонкі, ніж спонсорські, ці дії матеріалізуються у формі фінансової підтримки або ресурсів, і в очах неспеціаліста вони виглядають без уваги. Ці інвестиції розраховані на середньо- та довгострокову перспективу, тоді як спонсорство чекає швидкого повернення інвестицій.
