Маркетингові тести охоплюють кілька типів досліджень. Ось декілька.
Тести концепції / продукту
Використовуваний для перевірити концепції та продукти, що розробляються. Для цього дослідник спиратиметься на "концептуальну дошку" (опис) для першого випадку та прототип для другого. Щоб дослідження було достовірним, необхідно наблизитися до фактичних умов закупівлі та забезпечити дотримання передумов достовірності статистичних тестів. Вивчаються такі показники: наміри закупівлі, прийняття, схвалення, використання та ставлення.
Тестові ринки
Мета така перевірити інтерес споживача до нового товару та забезпечити актуальність окремих елементів маркетингового комплексу. Дослідження проводиться на а невеликий ринок. Останній повинен бути представником цільового світового ринку. Рішення допомогти: "Чи можемо ми запустити продукт?" . І якщо так: "чи суміш актуальна?"
Рекламні тести
Багато досліджень проводяться професіоналами комунікації:
Концепція дослідження
Мета - вирішити які лінії зв’язку зберегти. Спостережувані змінні: їх привабливість та здатність впливати
Попередні тести
Корисність цих досліджень в тому вирішувати між різними творіннями піддавши їх репрезентативній вибірці цілі.
Звіт про кампанію
Початкове питання - це з’ясувати, чи була ефективна комунікаційна кампанія. Відповідні рішення: чи слід змінювати медіа -план? Створення? Переробити осі та концепції?
