Контент -стратегія дійсно підтримує всі ваші дії в сфері SEO (природне посилання), мережевих зв'язків та соціальних медіа, вона є важливою у вхідному процесі (техніка, метою якої є природне залучення потенційних клієнтів). Виробництво контенту (письмо, інфографіка, візуалізація, відео тощо) є самою основою будь -якої стратегії видимості в Інтернеті.
Однак, як ви визначаєте свою редакційну лінію та як знаходите вміст, який створює цінність для вашого бізнесу та залучає вашу аудиторію?
Ось 7 ідей щодо вмісту, які слід розробити для свого блогу відповідно до вашої діяльності та вашої мети:
1. Новини від вашої компанії
Ось тема, яка, безперечно, зацікавить ваших (майбутніх) клієнтів чи партнерів: коли з’явиться така можливість, не соромтеся оголосити про свої події (дні відкритих дверей, майстер -класи тощо) та детально розповісти про них пізніше (ретроспектива з фотографіями у службі підтримки) , передача ваших бізнес -новин (партнерство, збір коштів, новий продукт чи послуга тощо). Тему можна легко розповсюдити у соціальних мережах та у вашому інформаційному бюлетені.
2. Інформація про вашу галузь
Ви також можете поділитися своїми годинниками та деякою інформацією про ваш ринок.
Для цього скористайтеся засобом Живно : інтегруйте стрічку найбільш релевантних для вашої діяльності сайтів та виберіть найцікавіші статті.
На основі ключових слів, онлайн -інструмент Дошка для читання Він також дозволяє визначити популярні теми обговорення та теми, які цікавлять та змушують користувачів Інтернету реагувати на форумах, тому потенційно цікаві теми для розгляду у вашому блозі. Google Тренди також покаже вам тенденції дослідження на певну тему.
Соціальні медіа та інструменти, такі як Buzzsumo або Socialshare (індикатори соціального гулу та найбільш обговорюваних / спільних обговорень в Інтернеті), покажуть вам аудиторії та аудиторії в Інтернеті; таким чином, вони нададуть вам відповідні теми для розгляду у ваших засобах масової інформації. Наприклад, запропонуйте своїм читачам перспективний аналіз вашого ринку та залучіть їх до дискусії. Нарешті, подивіться свій конкурс, перегляньте веб -сторінки (форуми, блоги …) та пошукові системи, і ви знайдете багато ідей!
3. Поради та хитрощі
Стратегія контент-маркетингу (вхідні важелі, що ґрунтуються на виробництві вмісту для збільшення вашого трафіку та розширення аудиторії), зокрема, базується на обміні корисними порадами та ноу-хау. Маючи це на увазі, подумайте про проблеми, з якими можуть зіткнутися ваші потенційні клієнти та клієнти. Що їм потрібно? Які питання вони задають собі і як на них відповісти?
Наприклад, ваша аудиторія потребуватиме, залежно від її зрілості та її позиції в тунелі конверсії, порад щодо вибору товару / послуги чи інформації щодо використання цього продукту / послуги.
Корпоративний блог, як і будь -який інший засіб розширення бренду, дозволить вам засвоїти свій досвід: поділіться своїм досвідом та ноу-хау, пояснивши техніку чи виробничий процес (підручник), підтримавши користувачів інформацією та порадами
практичний … Цей тип вмісту може знайти цікавий відголосок на професійних форумах або в групах соціальних медіа (наприклад, LinkedIn).
4. Гостьова стаття (гостьовий блог)
Чому б не взяти інтерв'ю у професіонала вашої галузі, у партнера чи клієнта?
Гостьовий блог може бути прибутковим з точки зору трафіку та економії часу. Ви заощаджуєте, з одного боку, під час написання статті, а з іншого - збільшуєте віруальність. Ви дійсно збільшите вірусність своєї публікації завдяки залученню соціальних спільнот вашого гостя. Чим сильніший соціальний вплив опитуваного, тим важливішими та впливовішими будуть згадки, поділи та коментарі їхніх спільнот для вашого сайту.
З іншого боку, коли ми це знаємо соціальні рекомендації відіграють важливу роль у конверсії користувачів Інтернету , ми одразу бачимо користь від опитування клієнта, який буде виконувати роль посла бренду (відеоінтерв’ю також дуже вигідне). Тому формат гостьового блогу ідеально підходить для розвитку ваших соціальних спільнот.
5. Конкурс
Конкурс - це хороший спосіб поширити повідомлення бренду у цікавий спосіб, розвивати його видимість, розширювати спільноту та формувати лояльність. Його можна пов’язати з корпоративним заходом (наприклад, новий продукт) або з каштаном (продаж)…. Гра може переглядати новини, наприклад, на спортивному заході чи вечірці: "Ти знаєш Катар?" під час чемпіонату світу "Який ти Валентин?" під час Дня закоханих …. Він також стимулює комунікацію бренду, коли у нього закінчується вміст. Конкурс може бути розміщений у блозі та розміщений у соціальних мережах. Його розміщення на різних платформах максимізує його вплив та вірусність: таким чином, веб -сайт зможе розміщувати правила та форму реєстрації, програма (Instagram, Vine…) буде отримувати зображення та відео, а соціальні медіа зможуть централізувати та анімувати конкурс (Facebook, Twitter…).
Зверніть увагу на чинні правила, які слід дотримуватись у кожній із соціальних медіа. Наприклад, Facebook зараз забороняє практику «фан -воріт», тобто факт змушення користувача Інтернету полюбити організаційну сторінку, щоб мати можливість брати участь у конкурсі. Правила конкуренції також повинні звільняти соціальну мережу від будь -якої відповідальності. Socialshaker Де Агорапульс допоможе вам створити будь -який тип конкурсу у Facebook.
Крім того, що вона сприяє розголосу, іміджу та зростанню потенційних клієнтів, гра є відмінним способом збирати контакти: для участі користувачі Інтернету вводять свою адресу електронної пошти і таким чином збагачують дані бази даних.
6. Тематичний приклад або офіційна книга
Ідеально підходить для покращення іміджу та утвердження вашої позиції експерта!
- Вивчення проблеми , аналізуючи проблему у вашому секторі діяльності або випадку клієнта, дозволить вам розкрити ваше ноу-хау. Наприклад, описуючи контекст та позиції компанії -партнера, ви зможете продемонструвати, як ви сприяли розвитку її обороту. Такий підхід вимагає значної глибокої роботи та спрямований на кваліфіковані контакти.
- Білий папір, присвячений конкретній проблемі (наприклад: "як знайти кваліфікованих партнерів у BtoB?"), повинен надати своїм читачам рішення та практичні поради, щоб допомогти їм реалізувати дії та прийняти рішення. Цей якісний формат посібників із контент -маркетингу пропонує пропозицію послуг / продуктів компанії -емітента.
Ці два формати легко розповсюджуватимуться та надсилатимуться, зокрема, електронною поштою або на Slideshare. Вони також передадуть позитивний імідж вашого бренду.
7. Обмін старими виробами
Сьогодні публікації швидко потопають у безперервному потоці блогосфери та соціальних медіа. Ви також можете повторно поділитися статтею або файлом кілька разів, особливо у Twitter.
Також скористайтеся технічною документацією, щоб скласти деякі статті, які працювали добре (див. Статистику від Google Anaytics або будь -який інструмент аналізу аудиторії, такий як Postreach)
Візьміть назад свої старі статті та утилізуйте їх, адаптувавши їх до смаку дня та відповідно до середовища розповсюдження. Новий регламент чи зміна використання? Це можливість оновити ваші старі публікації та опублікувати їх повторно.
Виробництво вмісту (статей, фотографій, відео тощо), нарешті, має бути частиною редакційної стратегії, яка передбачає визначення редакційного рядка (статут, тон, теми, формати) та повагу до графіка розповсюдження. Носії публікацій також будуть відбиратися відповідно до сектора діяльності та типу аудиторії. Перш за все, ваш успіх буде залежати від вашої здатності зустріти аудиторію та надати їй у потрібний час контент, адаптований до їх потреб!
Магалі Бордієц.
Автор - Magali BORDIEC -
Незалежний консультант, Magali Bordiec підтримує компанії у їх веб -спілкуванні та оптимізації цифрової видимості шляхом виробництва та розповсюдження якісного контенту. Це допомагає їм краще позиціонувати себе в пошукових системах та соціальних мережах, збільшувати свій трафік та аудиторію, збирати кваліфіковані контакти, створювати додатковий оборот.
Його сайт: ebullition-communication.fr
