Особливо неприємно дізнатись "надто пізно" про те, що клієнт йде від вас за новою пропозицією, яку ви не бачили. Або новий учасник на ринку з’їдає вашу частку ринку за допомогою нової технології, якої ви не визначили.
У світі, де все йде дуже швидко, важливо почати з форуму. Або якщо цього не зробити, обмежте своє відставання від конкурентів. Для цього немає секрету: ви повинні отримати доступ до потрібної інформації в потрібний час, тобто перебувати в режимі очікування.
Великі групи не помиляються і вклали значні кошти напередодні або в більш широкі рамки економічної розвідки. Ставки значні і стосуються всіх сфер.
Щоб це усвідомити, ми бачимо в інфографіці, запропонованій Statista, офіційний бюджет певних брендів для їх лобіювання в Брюсселі. Лобіювання - це форма «активного» моніторингу. Ці цифри, безумовно, занижені, оскільки цей підхід залишається стриманим.
Технологічний та конкурентний інтелект
У рамках компанії існує кілька цікавих годинників для впровадження інновацій:
- Моніторинг продукції для аналізу нових продуктів, що продаються вашими конкурентами,
- Бізнес -аналітика для виявлення нових технологій та нових методів,
- Спостереження за процесами для моніторингу розвитку виробничого процесу або виявлення нових,
- Моніторинг матеріалів для відстеження еволюції матеріалів, які ви використовуєте, або визначення нових для можливої заміни,
- Патентний годинник, щоб дізнатися, які технології розробляють ваші конкуренти,
- Регуляторний годинник, який інформує вас про те, що готується, і, можливо, бере участь у ньому, щоб передбачити майбутнє.
Спостереження за сигналами
Щоб повністю зрозуміти напередодні та його інтерес, важливо спостерігати за еволюцією сигналів, які ми сприймаємо. Їх видимість і сприйняття з часом змінюються.
Слабкі сигнали найскладніші для сприйняття, але вони також є найважливішими для інновацій та випередження конкурентів. З іншого боку, коли конкуруючий продукт надходить на ринок, інформація стає видимою для всіх, але на реакцію часто запізнюється.
Навіщо встановлювати годинник
Переваги
Напередодні є безліч переваг, таких як:
- Передбачайте спритно, а не реагуйте,
- Створюйте нові можливості для підготовки до майбутнього,
- Запобігайте загрозам, які можуть вам дорого коштувати,
- На більш особистому рівні дозвольте вам зберегти свої знання, щоб залишатися ефективними.
Межі
Однією з меж попереднього дня є опинитися перед масою інформації, якою можна керувати, яка швидко може стати колосальною. Ви повинні бути уважними щодо часу, який вам знадобиться, і прагнути до надзвичайно продуктивного підходу.
З іншого боку, наявність інформації - це одне, але якщо вона не використовується, вона стає неактуальною. Напередодні - це більше історія допитів та дій, ніж пасивного спостереження.
4 етапи напередодні
-
Визначте потреби
По -перше, корисно визначити сфери досліджень у зв’язку з основними проектами, що виконуються, та сферами інновацій, які ви визначили.
Важливо також залучити та об’єднати команду, якої стосується цей годинник. Це можливість визначити специфікації з цілями, засобами та процедурою, якої слід дотримуватись.
-
Збирайте інформацію
Для збору інформації існує багато ІТ -рішень, ось кілька простих у використанні.
- Google: дуже актуальна пошукова система, особливо з розширеним пошуком, який абсолютно необхідно використовувати для максимально точного націлювання на ваші пошуки.
- Зображення Google: корисно для пошуку інфографіки або конкуруючих продуктів. Ви також можете визначити експертів у даній галузі, виконавши фільтр обличчя за допомогою розширеного пошуку зображень.
- Попередження Google корисно, щоб бути поінформованим про появу ключового слова в Інтернеті.
- Feedly: агрегатор RSS -каналів із джерел, що відповідають цільовим темам. Результат дуже приємний для читання, як блог, який складається з тем, які вас цікавлять.
- DOAJ: технічна та наукова бібліографічна база даних.
- DART: Європейський сайт, на якому зібрано 827 606 тез із 619 університетів з 28 країн.
- Theses.fr: Французький сайт, на якому зібрано 457 815 тез, 2/3 з яких французькою мовою
- Google Scholar: велике джерело інформації, що стосується наукових публікацій та патентів.
- AFNOR щодо придбання стандартів. Сайт також пропонує послуги годинника.
- Espacenet: цікаво використовувати цю базу даних патентів за іменем заявника у полі пошуку. Заявником є той, кому належить патент.
Відвідування салону - це також дуже практичний спосіб стежити. Протягом дня ви здійснюєте повну екскурсію по тій чи іншій місцевості, спілкуючись зі співрозмовниками.
Відвідування компаній також є невичерпним джерелом інформації, зокрема відвідування науково -дослідного центру чи майстер -класів.
-
Аналізуйте та зберігайте
Ось кілька порад щодо полегшення обробки та аналізу
- Визначте правильну частоту для аналізу,
- Прагніть до максимальної автоматизації,
- Націлюйте свої пошукові запити, щоб не перевантажувати їх інформацією,
- Залишайтеся критичними до якості інформації,
- Будьте цікаві та відкриті щодо слабких сигналів.
Для зберігання інформації це буде по суті залежати від обраного вами режиму розповсюдження.
-
Трансляція
Для розповсюдження інформації є 2 варіанти, які можна використовувати окремо або разом.
- Усне розповсюдження під час сеансу триває поруч з особами, які приймають рішення, або під час періодичних робочих зустрічей.
- Цифрове розповсюдження, яке можна зробити дуже просто за допомогою періодичної електронної пошти або через формат блогу, приємніше для консультації.
Ось і кінець цієї статті. Сподіваюся, це викликало у вас бажання встановити перші камені годинника для розвитку вашого бізнесу, залишаючись на крок попереду конкурентів.
Щасливого вам усім напередодні!
Подивіться його публікації
Автор - Лоран КАЧАЛОУ -
Лоран 15 років пропрацював у Decathlon інженером з виробництва, менеджером проектів та менеджером конструкторського бюро. Потім протягом 7 років у Zurfluh-Feller (група Somfy) як керівник відділу інноваційних систем та промислової власності.
Зараз він є засновником і редактором Blog Innovate Malin. Мета цього сайту - поділитися практичними порадами щодо інновацій.
Нарешті, він є викладачем та тренером у Технологічному університеті Бельфор-Монбельяр з інновацій, винахідницького вирішення технічних проблем, моніторингу та промислової власності.
