Визначення маркетингу
Часто плутають із спілкуванням, це виходить далеко за рамки цього. Останнє є лише одним із компонентів навмисно продуманої маркетингової стратегії. Ставки ясні: йдеться про визначення груп клієнтів, які будуть обслуговувати відповідно до власних цілей, та вжиття заходів для досягнення успіху в цьому виклику.
Для цього маркетологи покладаються на циклічний процес . Дуже синтетично: аналіз ринку (аналіз попиту, конкуренції тощо), визначення цілей, виконання дій та оцінка їх ефективності.
Читати: втілення маркетингу на практиці
Ми говоримо про "маркетинговий цикл", тому що результати роздумів та дій минулого входять до аналізу наступного періоду разом із новими можливостями та загрозами, визначеними дослідженнями ринку.
Цей гідний процес дає змогу будувати адаптовані стратегії з урахуванням елементів минулого, поточної ситуації та прогнозів на майбутнє.
4P маркетингу
Традиційно галузі маркетингу підсумовуються під абревіатурою 4P Kottler:
- - Товар
- - Ціна
- - просування по службі
- - Площа
Ці елементи синтезують області, які необхідно опрацювати. Зауважимо, що сьогодні ця модель опиняється під загрозою складності поведінки споживачів, особливо пов'язаної з появою цифрових каналів.
Ця сторінка об’єднує різні погляди на цю тему.
